Cloaking là gì? Chìa khoá SEO hay con dao hai lưỡi

Đối với các SEOer, Cloaking luôn là một chủ đề muôn thuở, thu hút sự quan tâm và tranh luận sôi nổi. Một số người cho rằng đây là “chìa khóa vàng” giúp website lên top nhanh chóng, trong khi số khác lại khẳng định Cloaking là “vết bẩn” trong làng SEO và có thể gây hại cho website. Vậy thực sự Cloaking là gì? Kỹ thuật này mang lại lợi ích hay nguy cơ cho website? Trong bài viết dưới đây, TinoHost sẽ bật mí đến bạn toàn bộ thông tin về Cloaking cũng như vai trò của giải pháp này nhé!

Tóm tắt:

Hãy tưởng tượng bạn đang dọn dẹp nhà cửa để đón khách. Khách ở đây chính là công cụ tìm kiếm như Google, còn ngôi nhà là website của bạn. Thông thường, bạn sẽ dọn dẹp toàn bộ ngôi nhà để trông thật gọn gàng và hấp dẫn. Nhưng với Cloaking (nghĩa là “che giấu”), bạn chỉ dọn dẹp qua loa phần cửa chính để đánh lừa công cụ tìm kiếm. Bên trong nhà thì vẫn bừa bộn như cũ.

Vấn đề ở đây là người dùng thực sự (những người truy cập website) sẽ thấy được toàn bộ “bãi chiến” bên trong, chứ không phải vẻ bề ngoài hào nhoáng được đánh bóng cho công cụ tìm kiếm. Điều này không những không mang lại lợi ích gì mà còn có thể khiến website bị phạt.

Cloaking là gì trong SEO?

Theo bài viết: “What Is Cloaking In SEO: Everything You Need To Know” trên trang Atroposdigital.com, Cloaking là một thủ thuật “mũ đen” (blackhat) không chính đáng.

Thủ thuật này đánh lừa các công cụ tìm kiếm như Google bằng cách hiển thị hai phiên bản nội dung khác nhau:

• Phiên bản 1 dành cho người dùng: Đây là nội dung bạn thực sự muốn hiển thị cho khách truy cập website.
• Phiên bản 2 dành cho công cụ tìm kiếm: Thường là nội dung được “bóp méo” để chứa nhiều từ khóa, đánh lừa dối công cụ tìm kiếm và cải thiện thứ hạng cho website.

Để thực hiện điều này, website sẽ phân tích thông tin người truy cập thông qua địa chỉ IP, trình duyệt (user-agent),… Nếu phát hiện đó là “bot” thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm, website sẽ tự động hiển thị phiên bản nội dung được “chỉnh sửa” sẵn.

Thủ thuật Cloaking thường được sử dụng cho các mục đích không mấy tốt đẹp, ví dụ như quảng cáo nội dung nhạy cảm (18+) hay đánh lừa người dùng tải phần mềm độc hại. Đôi khi, chủ website cũng áp dụng Cloaking để “chữa cháy” cho các vấn đề về SEO hoặc thiết kế web một cách nhanh chóng (nhưng không hiệu quả lâu dài).

Tuy nhiên, Google rất “nhạy cảm” trong việc phát hiện các website sử dụng Cloaking. Hậu quả của việc gian lận này có thể là website của bạn bị loại khỏi danh sách tìm kiếm, thậm chí bị chặn hoàn toàn.

Tóm lại, Cloaking là một “chiêu trò” không bền vững và tiềm ẩn nhiều rủi ro. Tốt hơn hết, bạn nên tập trung xây dựng nội dung chất lượng và tối ưu website một cách chân chính để đạt được thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm.

Các hình thức Cloaking phổ biến

Có 5 hình thức Cloaking phổ biến hiện nay. Tuỳ vào mục đích, người thực hiện có thể áp dụng 1 trong 5 hình thức Cloaking phù hợp.

Cloaking theo User-Agent

Mỗi trình duyệt có “gu” riêng, Cloaking chiều lòng tất cả! Website sẽ “biến hóa” nội dung phù hợp với từng loại trình duyệt, từ máy tính “cồng kềnh” đến điện thoại “nhỏ bé”. Ví dụ, ẩn bớt hình ảnh chất lượng cao trên phiên bản mobile để tăng tốc độ tải trang.

Cloaking theo địa chỉ IP

Cloaking “nhớ mặt đặt tên” từng vị khách! Website sẽ “phục vụ” sản phẩm/dịch vụ “đúng sở thích” dựa trên địa chỉ IP (mã vùng truy cập) của người dùng. Ví dụ, website bán hàng sẽ ưu tiên hiển thị các sản phẩm phù hợp với thị hiếu từng khu vực.

Cloaking bằng JavaScript

Cloaking “biến hóa” nội dung như ảo thuật gia! Bằng cách sử dụng Javascript, Cloaking sẽ “ẩn mình” trong một số nội dung chỉ dành riêng cho người dùng, tránh khỏi công cụ tìm kiếm. Ví dụ, hiển thị cửa sổ thông tin bổ sung khi người dùng di chuột lên hình ảnh.

Cloaking theo HTTP_REFERER

Cloaking “ghi nhớ” trang web giới thiệu! Website sẽ “phân biệt đối xử” trang đích (landing page) dựa trên trang web đã giới thiệu người dùng đến (HTTP Referer). Ví dụ, cung cấp ưu đãi đặc biệt cho người dùng đến từ một nền tảng mạng xã hội cụ thể.

Cloaking theo HTTP Accept-language header

Cloaking “thấu hiểu” ngôn ngữ! Website sẽ “biến hóa” nội dung theo ngôn ngữ ưa thích của người dùng (HTTP Accept-language header) nếu trang web hỗ trợ ngôn ngữ đó. Ví dụ, website tự động chuyển sang tiếng Việt nếu người dùng truy cập từ Việt Nam.

Cloaking – “Áo giáp phòng thủ” hay “kẻ thù” trong SEO?

Cloaking thường gắn liền với những mánh khóe đánh lừa, ẩn giấu nội dung thật của website để thao túng thứ hạng tìm kiếm. Tuy nhiên, Cloaking không hoàn toàn là “kẻ thủ”. Thủ thuật này cũng có những lợi ích khác nếu được sử dụng hợp lý để tối ưu hóa website.

Bảo vệ trải nghiệm người dùng

Cloaking có thể giúp “che chắn” những phần nội dung rườm rà, ảnh hưởng đến tốc độ tải trang hoặc trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động. Ví dụ, ẩn bớt hình ảnh chất lượng cao trên phiên bản mobile để tiết kiệm thời gian tải trang.

Che giấu nội dung nhạy cảm

Cloaking có thể giúp “che giấu” những nội dung nhạy cảm, không phù hợp với tất cả đối tượng người dùng. Ví dụ, ẩn bớt nội dung dành cho người lớn trên trang web có lượng truy cập đa dạng.

“Tàng hình” nội dung bổ sung

Cloaking có thể giúp “tàng hình” những nội dung bổ sung chỉ dành cho công cụ tìm kiếm, cung cấp thêm thông tin để cải thiện thứ hạng mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Ví dụ, thêm mô tả meta chỉ hiển thị cho công cụ tìm kiếm.

“Đòn trừng phạt” của Google dành cho Cloaking

Cloaking đi ngược lại hoàn toàn với “luật chơi” của Google, vi phạm nghiêm trọng “Nguyên tắc dành cho Quản trị trang web” (Webmaster Guidelines). Do đó, Google sẽ không nhân nhượng với những website sử dụng Cloaking để thao túng thứ hạng tìm kiếm.

Vậy Google có những “đòn trừng phạt” nào dành cho Cloaking?

Hậu quả của việc sử dụng Cloaking có thể rất nghiêm trọng, website của bạn có thể phải đối mặt với:

• Bị loại khỏi trang kết quả tìm kiếm (SERPs): Đây là hình phạt thường gặp nhất. Website của bạn sẽ “biến mất” khỏi danh sách tìm kiếm, ảnh hưởng đáng kể đến lượng truy cập.
• Bị cấm hoàn toàn khỏi Google: Trường hợp nghiêm trọng, website của bạn có thể bị “ngăn chặn” hoàn toàn khỏi công cụ tìm kiếm của Google. Điều này đồng nghĩa với việc website của bạn gần như không thể tiếp cận được với người dùng.

Cloaking có nên được thực hiện trong SEO?

Cloaking là một kỹ thuật “mũ đen” trong SEO, vi phạm nguyên tắc của Google và chắc chắn không nên được sử dụng.

Tại sao Cloaking không nên được thực hiện?

• Vi phạm nguyên tắc của Google: Cloaking đi ngược lại “luật chơi” mà Google đặt ra, có thể dẫn đến các hình phạt nghiêm trọng như loại website khỏi kết quả tìm kiếm, thậm chí bị cấm hoàn toàn.
• Gây hại cho uy tín website: Người dùng có thể cảm thấy bị lừa dối nếu nội dung họ nhìn thấy khác với những gì công cụ tìm kiếm nhìn thấy. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến uy tín của website.
• Dễ dàng bị phát hiện: Các thuật toán tìm kiếm ngày càng phức tạp và khắt khe. Việc “đánh lừa” chúng bằng Cloaking là rất khó, chỉ tốn thời gian và công sức vô ích.

Cách nhận biết Cloaking trên website

Kiểm tra nội dung hiển thị

• So sánh nội dung hiển thị trên các trình duyệt và thiết bị khác nhau: Nếu nội dung website thay đổi tùy theo trình duyệt hoặc thiết bị truy cập, đây có thể là dấu hiệu của Cloaking.
• Sử dụng công cụ kiểm tra Cloaking: Một số công cụ trực tuyến như SEO Site Checkup, SEMrush, Ahrefs,… có thể giúp bạn kiểm tra xem website có sử dụng Cloaking hay không.
• Xem mã nguồn website: Cloaking thường được thực hiện bằng cách sử dụng mã JavaScript hoặc CSS để ẩn nội dung khỏi người dùng. Kiểm tra mã nguồn website có thể giúp bạn phát hiện các dấu hiệu của Cloaking.

Phân tích lưu lượng truy cập

• So sánh lưu lượng truy cập từ người dùng và công cụ tìm kiếm: Nếu lưu lượng truy cập từ người dùng thấp hơn đáng kể so với lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm, đây có thể là dấu hiệu của Cloaking.
• Theo dõi hành vi người dùng: Nếu người dùng truy cập website nhưng nhanh chóng thoát ra hoặc không thực hiện bất kỳ hành động nào, đây có thể là dấu hiệu họ không hài lòng với nội dung website, do website sử dụng Cloaking để hiển thị nội dung khác nhau cho người dùng và công cụ tìm kiếm.

Sử dụng các công cụ của Google

• Google Search Console: Công cụ này cung cấp thông tin về cách Google nhìn thấy website của bạn, bao gồm cả các vấn đề tiềm ẩn về Cloaking.
• Google Mobile-Friendly Test: Công cụ này giúp bạn kiểm tra xem website của bạn có thân thiện với thiết bị di động hay không, vì Cloaking thường được sử dụng để hiển thị nội dung khác nhau cho máy tính và thiết bị di động.

Qua bài viết trên, TinoHost hy vọng bạn đã hiểu Cloaking là gì cũng như những hậu quả của thủ thuật này. Đừng quên theo dõi TinoHost để đón đọc những bài viết hay và hữu ích khác bạn nhé!

TÀI LIỆU THAM KHẢO:

1. Anthony Milia. (2024, March 24). What is Cloaking in SEO? Different Types & Explanation. Miliamarketing.com. https://miliamarketing.com/what-is-cloaking-in-seo-and-types/#what-are-the-different-types-of-cloaking-and-how-is-it-done
2. Atropos Digital. (2024, Feb 20). What Is Cloaking In SEO: Everything You Need To Know. Atroposdigital.com. https://www.atroposdigital.com/blog/seo-cloaking
3. Kayla Johansen. (2023, November 13). What Is Cloaking in SEO? Your Ultimate Guide. SEO.com. https://www.seo.com/basics/glossary/cloaking/

Những câu hỏi thường gặp